Levi’s sẽ ‘bổ sung mô hình con người’ bằng hàng giả do AI tạo ra

Levi’s đang hợp tác với một công ty AI về các mẫu thời trang do máy tính tạo ra để “bổ sung cho các mẫu của con người”. Công ty định hình động thái này như một phần của “hành trình chuyển đổi kỹ thuật số” về sự đa dạng, công bằng, hòa nhập và bền vững. Mặc dù bề ngoài nghe có vẻ cao quý, nhưng về cơ bản, Levi’s đang thuê một người máy để tạo ra vẻ bề ngoài của sự đa dạng trong khi loại bỏ gánh nặng trả tiền cho những con người đại diện cho những phẩm chất mà nó muốn gắn liền với thương hiệu của mình.

Levi Strauss đang hợp tác với studio mô hình kỹ thuật số Lalaland.ai có trụ sở tại Amsterdam để thực hiện sáng kiến ​​này. Được thành lập vào năm 2019, sứ mệnh của công ty là “có nhiều đại diện hơn trong ngành thời trang” và “tạo ra một chuỗi thiết kế toàn diện, bền vững và đa dạng”. Nó nhằm mục đích cho phép khách hàng thấy các mặt hàng thời trang khác nhau sẽ trông như thế nào trên một người trông giống họ thông qua các mô hình “siêu thực tế” “ở mọi loại cơ thể, độ tuổi, kích thước và màu da”.

Thông báo của Levi’s lặp lại việc xây dựng thương hiệu đó, nói rằng quan hệ đối tác là nhằm “tăng số lượng và sự đa dạng của các mẫu mã cho các sản phẩm của chúng tôi một cách bền vững.” Công ty tiếp tục: “Chúng tôi coi thời trang và công nghệ vừa là nghệ thuật vừa là khoa học, và chúng tôi rất vui mừng được hợp tác với Lalaland.ai, một công ty sở hữu công nghệ chất lượng cao có thể giúp chúng tôi tiếp tục hành trình của mình lâu hơn nữa. trải nghiệm khách hàng đa dạng và toàn diện.”

Levi’s tuyên bố, “AI có thể sẽ không bao giờ thay thế hoàn toàn các mô hình con người cho chúng ta” (lưu ý “có khả năng” đủ điều kiện). Nhưng tôi không thể không coi đây là bước đầu tiên trong một bước đi chậm chạp đến lạc hậu hướng tới tự động hóa ngành công nghiệp. Khi “nhiếp ảnh” do AI tạo ra, nghệ thuật và văn bản ngày càng trở nên thuyết phục hơn, chúng ta sẽ thật ngây thơ khi đánh giá cao các tập đoàn khi họ khẳng định những động thái như thế này là về các nguyên tắc thân thiện với PR như tôn vinh sự đa dạng và quan tâm đến môi trường. Ít nhất, thật vô cùng tiện lợi khi những động cơ cao siêu đó cũng cho phép họ sản xuất hàng loạt thứ mà trước đây phải thuê người.

Levi Strauss được cho là đã bắt đầu quá trình cắt giảm khoảng 800 việc làm kéo dài từ 12 đến 19 tháng – gần 20% lực lượng lao động của công ty – vào năm ngoái. Đó là một phần của kế hoạch tái cấu trúc để tiết kiệm khoảng 75 triệu đến 100 triệu đô la hàng năm.