Hôm nay, Intel đã thông báo rằng họ đang đại tu thương hiệu CPU tiêu dùng của mình lần đầu tiên sau 15 năm, dẫn đến một sơ đồ đặt tên đơn giản hóa trông hơi giống với sơ đồ đặt tên Ryzen của AMD. Cách tiếp cận mới của Intel tập trung vào nhãn hiệu ‘Core’ và chia các chip thành các bậc ‘Core’ và ‘Core Ultra’. Nó cũng loại bỏ biểu tượng ‘i’ khỏi các mã định danh chip i3, i5, i7 và i9 và không còn đề cập đến các bộ xử lý của nó bằng biệt danh thế hệ, như ‘Thế hệ thứ 13’. Nó cũng bao gồm các huy hiệu mới, tất cả những huy hiệu này chúng tôi sẽ đề cập nhiều hơn bên dưới. Những thay đổi này bắt đầu với bộ xử lý Meteor Lake được tung ra thị trường vào cuối năm nay nhưng không áp dụng hồi tố cho các chip hiện có.
Thông báo của Intel được đưa ra sau khi sơ đồ đặt tên chip mới xuất hiện cách đây một tháng khi các bộ xử lý có huy hiệu ‘Ultra’ mới được liệt kê trong các điểm chuẩn của bộ xử lý trên cơ sở dữ liệu công cộng. Việc đổi thương hiệu mới nhất của Intel diễn ra sau những lần trang bị lại khác cho hình ảnh công khai của nó, chẳng hạn như thay đổi logo và tiếng leng keng mang tính biểu tượng của Intel, với phần sau nhận được nhiều phản hồi tiêu cực hơn. Intel gần đây cũng đã loại bỏ các nhãn hiệu khác của Intel, như nhãn hiệu Pentium và Celeron từng là những cái tên quen thuộc. Sự thay đổi đó cũng không được đón nhận nồng nhiệt.
Intel cho biết chip Meteor Lake là “điểm uốn cho thiết kế, sản xuất và kiến trúc, đồng thời mang lại những tiến bộ đáng kể cho công ty và khách hàng của chúng tôi,” và rằng những thay đổi này là kết quả của yêu cầu đơn giản hóa thương hiệu của khách hàng.
Hình ảnh 1 của 12
Giờ đây, Intel sẽ chia các thế hệ chip tương lai của mình thành hai cấp: các mẫu chính ‘Core’ và chip cao cấp ‘Core Ultra’, với loại sau biểu thị cấp hiệu suất cao hơn. Intel cũng đã loại bỏ chỉ định thế hệ khỏi tên thương hiệu của mình, nhưng bạn vẫn có thể dễ dàng giải mã điều đó từ số sản phẩm. Ví dụ: ’13’ trong 13900K cho biết chip là kiểu máy Thế hệ thứ 13 và phần đó của sơ đồ đặt tên sẽ vẫn nhất quán với thế hệ sắp tới. Intel cũng có các huy hiệu mới, bạn có thể xem trong album trên.
Có lẽ thay đổi bề ngoài lớn nhất là quyết định bỏ chữ ‘i’ khỏi các dòng Core i3, i5, i7 và i9. Dưới đây là bản mô phỏng về cách thương hiệu cũ sẽ tìm kiếm các chip 14900K sắp tới và một vài ví dụ về giao diện của thương hiệu cũ trong thương hiệu mới chính thức cơ chế:
- CŨ: Bộ xử lý Intel Core i9-14900K thế hệ thứ 14
- MỚI: Bộ xử lý Intel Core Ultra 9 14900K
- MỚI: Bộ xử lý Intel Core 9 14900K
- AMD: Ryzen 9 7950X
Như bạn có thể thấy, Intel cũng bao gồm từ ‘bộ xử lý’ trong tên sản phẩm chính thức. Điều này về mặt kỹ thuật đã có mặt trong kế hoạch xây dựng thương hiệu hiện tại mặc dù hoàn toàn không có ai sử dụng nó trong mục đích sử dụng thông thường — ngay cả Intel cũng không. Tuy nhiên, giờ đây, một cách khó hiểu, Intel đã đưa từ này vào giữa bộ chỉ định họ (ví dụ: Core 9, Core Ultra 9) và số kiểu máy, thay vì ở cuối tên.
Chúng tôi đã hỏi nhóm thương hiệu của Intel về điều này và họ nói rằng họ ‘thích’ sử dụng thuật ngữ ‘bộ xử lý’ hơn, nhưng trọng tâm thực sự là thương hiệu ‘Core’ và ‘Core Ultra’. Cho rằng ngay cả bản thân Intel cũng chưa sử dụng bộ chỉ định ‘bộ xử lý’ hiện có, chúng tôi nghi ngờ rằng phần ‘bộ xử lý’ thừa mới của thương hiệu sẽ bắt kịp. Đây là một mô hình mô phỏng khác, nhưng lần này là cách xây dựng thương hiệu trong cách sử dụng phổ biến:
- CŨ: Core i9-14900K thế hệ thứ 14 của Intel
- MỚI: Intel Core Ultra 9 14900K
- MỚI: Intel Core 9 14900K
- AMD: AMD Ryzen 9 7950X
Đừng nhầm lẫn, đây có thể là cách sử dụng phổ biến nhất mà bạn sẽ thấy trong các bài đánh giá và trong báo cáo chung. Như bạn có thể thấy, không có ‘bộ xử lý’ được thêm vào chuỗi thương hiệu, thương hiệu chip chính mới của Intel rất giống với thương hiệu Ryzen của AMD. Có, các bộ phận mang thương hiệu Core Ultra sẽ có thêm một chút ‘Ultra’ để phân biệt, nhưng sơ đồ mới mang lại cảm giác rất Ryzen-esque mà không có chữ ‘i’ trong Core i9. Thêm về điều đó dưới đây.
Intel vẫn chưa xác nhận, nhưng chúng tôi biết từ hàng núi bằng chứng bên ngoài rằng thế hệ chip tiếp theo của họ sẽ có hai đường bơi — bộ xử lý dựa trên Hồ sao băng, một thiết kế xếp chồng 3D hoàn toàn mới với vi kiến trúc mới và Raptor Các mẫu Lake Refresh, sử dụng cùng một thiết kế và vi kiến trúc như các bộ xử lý hiện đang được bán nhưng có thêm điều chỉnh để cải thiện hiệu suất.
Chúng tôi đã nói chuyện với nhóm xây dựng thương hiệu của Intel và hỏi liệu nhãn hiệu Core Ultra mới có áp dụng cho các mẫu Meteor Lake mới hơn hay không trong khi các mẫu làm mới sẽ thuộc nhãn hiệu Core tiêu chuẩn và/hoặc liệu bộ xử lý dòng K có thể ép xung có bị giới hạn ở nhãn hiệu Ultra hay không chỉ sản phẩm.
Intel đã không xác nhận rằng chỉ chip Meteor Lake mới được đánh dấu là Core Ultra nhưng đã nói rằng cấp đó ‘đại diện cho những cải tiến mới nhất’ và họ sẽ sớm chia sẻ thêm thông tin chi tiết. Điều đó có nghĩa là nó ít nhất là một giả định hợp lý. Tuy nhiên, các đại diện đã nói rằng khả năng ép xung (K-series) không phải là yêu cầu đối với một con chip được gắn nhãn là Core Ultra.
suy nghĩ
Chắc chắn là một quyết định táo bạo nhưng đáng nghi ngờ khi loại bỏ nhãn hiệu đã có từ khi Intel gần như độc quyền trên thị trường và là công ty dẫn đầu về hiệu suất không thể nghi ngờ trong hơn một thập kỷ. Nhận thức rằng Intel đang làm giảm sự công nhận thương hiệu khó khăn được xây dựng trong những năm đó rõ ràng là sẽ xuất hiện, bất kể các nghiên cứu thị trường mà Intel cho chúng ta biết họ đã sử dụng để đưa ra quyết định.
Sự thay đổi thương hiệu của Intel chắc chắn sẽ gây nhầm lẫn cho những người đã quen với cách đặt tên trong 15 năm qua, nhưng Intel cho chúng tôi biết sự thay đổi này được thiết kế để cải thiện khả năng nhận diện thương hiệu với các đối tượng phổ thông không am hiểu về công nghệ. Trên thực tế, Intel cảm thấy rằng thương hiệu ‘Lõi’ đã là cốt lõi của tài sản thương hiệu của mình, vì vậy họ cho rằng việc bỏ chữ ‘i’ sẽ làm tăng sự tập trung vào thương hiệu ‘Lõi’.
Ngày nay, Intel và AMD gần giống nhau hơn những gì chúng ta đã thấy trong thập kỷ qua. Bộ xử lý Ryzen của AMD đã tạm thời đưa công ty trở lại vị trí dẫn đầu không thể nghi ngờ, nhưng Raptor Lake thế hệ thứ 13 của Intel đã khôi phục vị trí dẫn đầu chung của Intel với sự kết hợp tốt nhất giữa hiệu suất và giá trị cho phần lớn thị trường máy tính để bàn. Đúng vậy, Ryzen 7000 của AMD vẫn dẫn đầu về tổng thể trò chơi với dòng sản phẩm X3D cao cấp, nhưng chúng mang một mức giá cao hơn khiến chúng trở thành những hệ thống cao cấp nhất, vì vậy chúng không dành cho hầu hết người dùng.
Điều đó làm cho thời điểm đổi thương hiệu của Intel trở nên khó hiểu hơn. Chắc chắn không có gì lạ khi một kẻ thua cuộc áp dụng kế hoạch xây dựng thương hiệu tương tự như người đương nhiệm, thường là tận dụng thương hiệu sản phẩm nổi tiếng hơn từ người chơi thống trị để phát triển thương hiệu của riêng họ – đó chính xác là những gì AMD đã làm khi ra mắt Zen-powered bộ xử lý với sơ đồ Ryzen 3, 5, 7 và 9 rất quen thuộc của Intel. Trên thực tế, AMD thậm chí còn áp dụng thương hiệu chipset bo mạch chủ rất giống với Intel.
Intel chắc chắn đã quay trở lại đà tăng trưởng trong thị trường máy tính để bàn, nhưng việc loại bỏ phần ‘i’ quen thuộc chắc chắn sẽ tạo ra nhiều lời chỉ trích. Mặc dù có thể không cố ý, nhưng một số người cũng sẽ khẳng định đây giống như kế hoạch xây dựng thương hiệu của AMD cho Ryzen. Tuy nhiên, như đã đề cập, AMD lần đầu tiên áp dụng sơ đồ xây dựng thương hiệu giống Intel, khiến Intel khó đơn giản hóa việc xây dựng thương hiệu của mình mà không kết thúc bằng một cách tiếp cận tương tự.
Intel cho biết họ chưa chia sẻ tất cả các chi tiết của kế hoạch xây dựng thương hiệu mới và các trang trình bày của họ cho thấy rằng họ vẫn đang trong quá trình ra quyết định về một số chi tiết. Điều đó có vẻ hơi đáng ngờ, do gần đến thời điểm ra mắt Hồ sao băng vào cuối năm nay – chắc chắn những quyết định này đã được đưa ra. Trong cả hai trường hợp, chúng ta sẽ tìm hiểu thêm về kế hoạch xây dựng thương hiệu khi Hồ sao băng ra mắt vào cuối năm nay.
